دستمال مرطوب لیبل خصوصی بخش رو به رشدی از بازار منسوجات نبافته، به ویژه در مراقبت شخصی هستند. در مورد مراقبت از نوزاد، برندهای خصوصی در حال حاضر سهم قابل توجهی از بازار را در اختیار دارند و در بسیاری از مقوله های دیگر نیز در حال افزایش هستند. با توجه به تمرکز فزاینده بر ارزش توسط مصرف کنندگان، احتمالاً این روند ادامه خواهد داشت.
بازار برای رشد برچسب های خصوصی آماده است، به ویژه در اروپا، جایی که خرده فروشان بزرگ برندهای خود را به رقبای نام تجاری معتبر سوق می دهند. به عنوان مثال، یک سوپرمارکت تسکو اخیراً بسته‌ای از دستمال‌های دستمال مرطوب مخصوص کودکان را راه‌اندازی کرده است که قیمت آن نصف بسته‌های مشابه Pampers Kandoo و Huggies Cleanteam است. این استراتژی قیمت گذاری باعث جذابیت بازار برای لیبل های خصوصی شده است که در سال های اخیر فروش آنها را افزایش داده اند.
در دسته دستمال مرطوب لیبل های خصوصی با فرمولاسیون سالم و منحصربفرد محصولات شوینده در جذب خریداران موفق بوده اند. به عنوان مثال، برندهای مراقبت از پوست، گیاهان پاک کننده، میوه های آبرسان و روغن های طبیعی را در فرمول های خود ادغام می کنند تا طیفی از دستمال مرطوب های بدن با بوی تازه و موثر را برای مردان و زنان ایجاد کنند. برخی از این دستمال‌های مخصوص بدن حتی برای رفع نیازهای خاص طراحی شده‌اند، مانند جاذب‌های عرق برای ورزش و سایر فعالیت‌ها، دئودورانت‌های ضد تعریق و حتی دستمال‌های پاک‌کننده دارویی.
برای انواع دیگر محصولات با برچسب خصوصی، تولیدکنندگان توانسته‌اند با معرفی گزینه‌های مختلف بسته‌بندی، ارزش افزوده داشته باشند. اینها شامل بسته های تکی برای تمیز کردن قابل حمل، قوطی برای ذخیره سازی و نمایش راحت، و بسته های مسطح هستند که همان محصول با کیفیت بالا و احساس تمیزی را با قیمت پایین تری ارائه می دهند. صرف نظر از انتخاب بسته بندی، تولیدکنندگان نیز استفاده از مواد بازیافتی را برای نشان دادن تعهد خود به پایداری ترویج می کنند.
راه دیگری که شرکت‌های دارای برچسب خصوصی جذابیت خود را افزایش می‌دهند، تمرکز بر تجربه مشتری است، چیزی که اهمیت فزاینده‌ای برای خریداران پیدا کرده است. شرکت‌های دارای برچسب خصوصی می‌توانند با رویکرد یک به یک برای پشتیبانی مشتری، ارتباط شخصی‌تری را ارائه دهند، که ارتباط مشتریان با برند و احساس راحتی در استفاده از محصولشان را آسان‌تر می‌کند.
وقتی صحبت از دستمال‌های تمیزکننده و مراقبت به میان می‌آید، شناخته‌شده‌ترین تولیدکننده برچسب خصوصی شاید Clorox باشد که در سال 1913 تأسیس شد و سابقه طولانی در ارائه محصولات با کیفیت بالا و خدمات استثنایی دارد. مجموعه این شرکت شامل دستمال مرطوب و خشک، دستمال کاغذی، محصولات بهداشتی زنانه و سایر محصولات مصرفی است. علاوه بر خطوط نظافت و مراقبت، کلروکس دارای مجموعه ای قوی از محصولات خانگی است و طیف کاملی از خدمات برچسب گذاری خصوصی را برای خرده فروشان، توزیع کنندگان و فروشندگان ارائه می دهد.
سایر تولیدکنندگان دارای برچسب خصوصی در دسته‌های خاصی از دستمال‌های تمیزکننده و مراقبتی، از جمله محصولات تمیزکننده صنعتی، پزشکی، رستوران‌ها، حیوانات خانگی، خودرو و محصولات تمیزکننده خانگی تخصص دارند. این تولیدکنندگان همچنین می‌توانند با مشتریان برای فرموله کردن محصولات سفارشی، از جمله فرمول‌های تمیزکننده مایع برای دفع آفات، پاک‌کننده‌های آشپزخانه و حمام، شوینده‌های لباسشویی، جلا دهنده‌های مبلمان، خوشبوکننده‌های هوا، پاک‌کننده‌های گرافیتی و غیره با مشتریان همکاری کنند. بسیاری از این محصولات با گزینه ای برای اضافه کردن لوگوی برچسب خصوصی و پیام برای حداکثر تأثیرگذاری برند نیز در دسترس هستند.
